Hvorfor høsten er riktig tid for stilguiden
Når sendingene tar seg opp etter sommeren, er det lett å la grafikken leve sitt eget liv. Noen har lagt inn en ny skrift i en tittel, en annen har justert fargen på en strek fordi den så bedre ut på den ene skjermen. Etter noen uker ser programmet ut som tre ulike programmer. Midt på høsten er det et naturlig sted å stoppe opp og samle det som faktisk brukes.
Jeg pleier å si til kursdeltakerne at en stilguide ikke er et designprosjekt, men en avtale. Den skal si hva dere gjør, slik at neste person ikke må gjette. Derfor holder det med to sider i starten. Alt som ikke trengs i de neste tre månedene, kan vente til våren.
Mørketiden gir også en praktisk grunn. Studioet er oftere opplyst med kunstig lys, og seerne ser på mindre skjermer ute og hjemme. Kontraster som fungerte i julilyset, kan falle sammen på en telefon i bussen klokken fire.
Begynn med farger du faktisk trenger
Velg en hovedfarge, en støttefarge og en nøytral for tekst og bakgrunn. Mer enn det blir sjelden brukt konsekvent. Skriv ned hver farge med et enkelt navn og en kode, og legg ved en linje om hva den brukes til: titler, understreker, bakgrunn bak navnestriper.
Test fargene i to miljøer. Se dem på en skjerm i studioet under vanlig belysning, og se dem på en telefon med lav lysstyrke. Hvis støttefargen blir uleselig mot bakgrunnen i det ene miljøet, er den ikke god nok, uansett hvor fin den er på papir.
Husk at høsten ofte trekker mot dempede toner, og at det er fristende å gå mørkere og mørkere. Behold en lys flate i oppsettet, ellers mister du kontrasten akkurat når sendingene sees i skumringen.
- Maks tre farger i grunnpaletten
- Skriv koden og bruksområdet ved siden av hver farge
- Test på studioskjerm og på mobil
Typografi som tåler små skjermer
En skrift til titler og en til brødtekst er nok. Velg skrifter som er lette å lese i små størrelser, og avgjør en minste størrelse for tekst som skal ligge på skjermen. Mange gjør den feilen å teste bare på en stor monitor, der alt ser lesbart ut.
Bestem også hvordan titler skrives. Store bokstaver i begynnelsen av setningen eller på hvert ord, og om du bruker versaler overhodet. Slike små valg gjør mest for gjenkjenningen, fordi seeren ser dem hver eneste gang.
Skriv inn linjeavstand og marger i guiden også. Det høres kjedelig ut, men det er nettopp dette som skiller et ryddig oppsett fra et som ser tilfeldig laget ut når flere har hendene i filene.
- En skrift for titler, en for brødtekst
- Fast minstestørrelse for tekst på skjerm
- Én regel for store og små bokstaver
Grafikk: færre elementer, brukt likt
Tenk gjennom hvilke grafiske elementer programmet trenger: en navnestripe, en overgangsplate, en avslutningsflate og kanskje en enkel ramme for sitater. Tegn dem én gang, lagre dem som maler og bruk malene hver gang.
Det er mer verdt å bruke den samme navnestripen femti ganger enn å lage ti pene varianter. Seeren lærer seg å lese stripen uten å tenke over det, og det frigjør oppmerksomhet til det som blir sagt.
Når du lager maler, legg inn tydelig avstand til kanten av bildet. Mange skjermer og visninger beskjærer litt, og tekst som sitter tett inntil kanten forsvinner først. Sjekk det i en prøvevisning før du låser malen.
Fra studioskjerm til telefon: en enkel sjekk
Før du ferdigstiller guiden, gå gjennom en vanlig sending og ta skjermbilder av fem ulike øyeblikk. Se dem i full størrelse, og deretter så små som de blir på en telefon. Spør deg selv om du fortsatt skjønner hva programmet er og hvem som snakker.
Hvis du må myse, er det noe i guiden som må strammes inn. Ofte er det skriftstørrelsen, noen ganger en farge som ligger for nær bakgrunnen. Rett det i guiden først, ikke bare i den enkelte grafikken, ellers kommer feilen tilbake.
Be gjerne en kollega eller medstudent se på de samme bildene uten forklaring. Det de legger merke til først, er det profilen din faktisk sier. Er det noe annet enn det du hadde tenkt, vet du hva som skal justeres.
- Fem skjermbilder fra en vanlig sending
- Se dem både stort og i telefonstørrelse
- La noen andre vurdere uten forklaring
Hold guiden levende gjennom vinteren
En stilguide som ligger i en mappe, blir ikke fulgt. Legg den der alle som lager innhold finner den, og skriv dato for siste endring øverst. Når noe endres, endres det i guiden først.
Sett av en kort gjennomgang etter noen uker, kanskje ved årsskiftet. Se på hva som har sneket seg inn av avvik, og avgjør om avviket er en feil eller et forbedringsforslag. Noen ganger er det siste riktig, og da skal guiden oppdateres.
Hold deg til enkle regler du faktisk kan huske. En guide du kan forklare på ett minutt, blir brukt. En som krever en time å lese, blir lagt bort.
En enkel stilguide gjør mer for et program enn en grundig redesign gjør. Samle farger, skrifter og grafikk i få, tydelige valg, test dem på de skjermene folk faktisk ser på, og oppdater dem rolig når noe viser seg å ikke fungere. Da ser studio og skjerm ut som samme program, også når høsten blir til vinter og kveldene blir korte.
